Hemos pasado de una publicidad off-line a una publicidad
digital, que viene derivado del crecimiento del número de usuarios en Internet
y cuyo resultado está siendo el rápido crecimiento del comercio electrónico.
Además si tenemos en cuenta que la mayoría de los
internautas utilizan los buscadores para obtener información comercial, esto
hace cada vez más necesario que las empresas lleven a cabo estrategias de
marketing digital.
Por ello, una forma que tienen las empresas de atraer a los
consumidores hacia sus productos y servicios es la creación de campañas de
anuncios en buscadores (SEM).
Dado que Google es el buscador por excelencia, una opción
sería contratar Google Adwords que consiste en pagar por cada click que un
internauta hace en tu anuncio.
Esto que a priori es sencillo, puede derivar en la Google
Slap, que se produce cuando llevamos a cabo una mala
estrategia, malos anuncios, presupuesto bajo, mala segmentación y, como
consecuencia, pocos clicks. De este modo Google, va solicitando periodicamente
un importe mayor por cada click hasta que el precio que solicita es tan alto
que la empresa tiene que dejar de anunciarse en Google.
Para tener éxito con una campaña SEM es
necesario:
- Hacer una buena planificación:
planteándose un objetivo concreto, definir el presupuesto a invertir y la
duración de la campaña y establecer la forma de medir los resultados;
- Elegir el/los tipos de campaña a llevar a
cabo;
- Definir las palabras clave en función del
público objetivo;
- Llevar a cabo un proceso continuo de
Análisis-Medición-Optimización-Escucha.
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