El desarrollo y expansión de Internet ha cambiado tanto la promoción como la compra-venta de productos y servicios hacia un modelo en el que el comercio electrónico es el futuro.

Por ello es muy importante que las empresas lleven a cabo estrategias de marketing online que les permitan ganar nuevos clientes y fidelizar a los que ya tienen.

Existe una figura clave para el éxito de este tipo de estrategias, de la consecución de los objetivos de negocio y, como consecuencia, de la supervivencia de las empresas: los especialistas en estrategias de negocio y marketing online.

Existen muchas posibilidades para llevar a cabo una estrategia de marketing online, pero esta va a depender de los objetivos que se establezcan, siendo aquellas basadas en el embudo de ventas las más rentables.

Es muy importante conocer las técnicas de análisis web porque nos van a permitir llevar a cabo un proceso de toma de decisiones más sencilla y así optimizar los resultados de la estrategia online.